Сегменты, объём внимания, сезонность, региональные различия и карта игроков — собранные из того, что люди пишут сами. Без анкет, без напоминания о бренде в вопросе и без эффекта интервью.
Одно из шести направлений на общем контуре источников.
Что видно в данных
Что даёт исследование на публичных разговорах.
Объём и структура внимания
Сколько разговоров в категории, о чём они и как распределены по темам.
Сегменты аудитории
Кто участвует в обсуждении и чем их задачи отличаются друг от друга.
Сезонность и динамика
Когда категория оживает и когда затихает — по факту, а не по ощущению.
Карта игроков
Кого обсуждают в категории, в каком контексте и рядом с кем.
Как выглядит результат
Разговор — слева.
Вывод — справа.
Выводы строятся на сообщениях за период, у каждого показателя указана выборка и её границы
Методологическая справкаЧто получает команда
Пример показывает формат карточки и не воспроизводит конкретное сообщение реального человека.
Форматы
Результат приходит туда,
где с ним работают.
Отчёт
Аналитический документ с выводами, графиками и ограничениями
Выгрузка
Состав данных и формат передачи согласуются под исследование
Дашборд
Живая картина категории после разового исследования
Кому полезно
Кто внутри компании
работает с этим.
- Стратег — картина категории для решений о рынке и продукте
- Маркетинг — сегменты, сезонность и региональные различия
- Продукт — карта игроков и незанятые позиции
- Инвестиционные и рыночные команды — динамика категории
Что можно заказать в этом направлении
Соседние страницы.
Куда дальше
Соседние страницы.
Первый шаг
Покажем «исследования рынка»
на вашем рынке.
На демо разбираем вашу категорию: какие разговоры идут прямо сейчас и какие сигналы из них извлекаются.
- Начинаем с решения, которое нужно принять
- Проверяем доступность источников и ограничения
- Предлагаем рамку исследования или мониторинга